Système de marque · v1 · novembre 2026
Une feuilleposée sur l'existant.
Le nom
Un calque, c'est le papier transparent des architectes : on le pose sur un plan, on garde ce qui tient, on redessine le reste.
Le mot existe en français et en anglais. Il décrit notre méthode, se prononce partout et tient en six lettres.
01 · Logo
Logotype · le mot et son calquecalque
Symbole · deux couches
Sur papiercalque
Sur encrecalque
Version machine[calque]
02 · Couleurs
Encre#0A0F0E · fond principal
Papier#EEEBE4 · texte, sections claires
Trace#7CF5C6 · l'unique accent
Graphite#8B877E · métadonnées
Règle : la Trace ne dépasse jamais 5 % d'un écran. Elle marque ce qui compte : un mot, un bouton, un point.
03 · Typographie
Archivo · largeur variable 62 → 125Aa Aa AaTitres, texte. La largeur s'étire au survol.
JetBrains Mono{ }01La couche machine : étiquettes, données.
Instrument Serif italiqueun seul mot, jamais plus.
04 · Voix
On dit
- Des phrases courtes, au présent, en « vous ».
- Ce qu'on a mesuré, avec la source.
- Le métier du client, avec ses mots.
- « IA » quand ça change quelque chose pour le client.
On ne dit pas
- « Propulsé par l'IA », les étincelles ✨, les dégradés violets.
- Des chiffres qu'on ne peut pas prouver.
- « Le meilleur », « révolutionnaire », « solution 360 ».
- Le nom d'un client qui n'a pas dit oui.